강의목차
| 주차 |
차시 |
학습내용 |
평가활동 |
| 1주 |
1차시 |
광고의 개념(1)
1) 강의주제: 광고의 개념(1)
2) 강의목표:
① 광고의 주요 개념에 대해 설명할 수 있다.
② 광고 유형을 광고 목표에 따라 분류할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 광고란 무엇인가?
② 광고의 유형
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| 2차시 |
광고의 개념(2)
1) 강의주제: 광고의 개념(2)
2) 강의목표:
① 광고의 역할과 기능에 대해 설명할 수 있다.
② 광고 역사의 발전과 변천연대기를 제시할 수 있다.
③ 광고의 새로운 이슈에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 광고의 역할과 기능
② 광고의 변천사
③ 광고와 관련한 새로운 이슈
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| 2주 |
1차시 |
광고산업의 개요(1)
1) 강의주제: 광고산업의 개요(1)
2) 강의목표:
① 광고산업에 대해 설명할 수 있다.
② 광고주의 개념과 역할을 설명할 수 있다.
③ 광고대행사의 역할과 유형, 업무, 수입구조에 대해
제시할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 광고산업
② 광고주(클라이언트)
③ 광고대행사
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| 2차시 |
광고산업의 개요(2)
1) 강의주제: 광고산업의 개요(2)
2) 강의목표:
① 광고주와 대행사 관계에 대해 설명할 수 있다.
② 광고매체의 종류를 분류할 수 있다.
③ 광고업계의 공급업자에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 광고주와 대행사 관계
② 광고매체
③ 광고업계의 공급업자
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| 3주 |
1차시 |
광고와 사회(1)
1) 강의주제: 광고와 사회(1)
2) 강의목표:
① 광고의 진실성을 사례를 통해 설명할 수 있다.
② 광고 관련 법규들의 기본발상과 광고심의에 대해
설명할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 광고의 진실성
② 광고 관련 법규 및 기관
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| 2차시 |
광고와 사회(2)
1) 강의주제: 광고와 사회(2)
2) 강의목표:
① 광고에 대한 비판을 분석하고, 광고업계의 반론을
제시할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 광고에 대한 비판과 반론
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| 4주 |
1차시 |
마케팅의 관점에서의 광고 1
1) 강의주제: 마케팅의 관점에서의 광고 1
2) 강의목표:
① 마케팅 개념에 대해 설명할 수 있다.
② 마케팅 환경에 대해 말할 수 있다.
③ 마케팅 구성원을 제시할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 마케팅 개념
② 마케팅 환경
③ 마케팅 구성원
√1차 토론: 스턴의 광고 커뮤니케이션 모형에 대해 설명하시오.
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토론 |
| 2차시 |
마케팅의 관점에서의 광고 2
1) 강의주제: 마케팅의 관점에서의 광고 2
2) 강의목표:
① 마케팅 관리에 대해 설명할 수 있다.
② 마케팅 믹스에 관하여 말할 수 있다.
③ 소비자의 시장세분화, 표적시장의 선정, 차별화와 포지셔닝에 대해 설명할 수 있다.
④ 마케팅에 있어 전통적인 접근과 새로운 관계 설정을 할
수 있다.
3) 강의세부내용:
① 마케팅 관리
② 마케팅 믹스
③ 소비자의 시장세분화, 표적시장의 선정, 차별화와
포지셔닝
④ 전통적인 접근과 새로운 관계 설정
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토론 |
| 5주 |
1차시 |
광고와 소비자 행동 1
1) 강의주제: 광고와 소비자 행동 1
2) 강의목표:
① 소비자 행동의 개념에 대해 설명할 수 있다.
② 소비자의 유형에 대해 말할 수 있다.
③ 소비자 의사 결정의 과정에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 소비자 행동의 개념
② 소비자의 유형
③ 소비자 의사 결정의 과정
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| 2차시 |
광고와 소비자 행동 2
1) 강의주제: 광고와 소비자 행동 2
2) 강의목표:
① 소비자 의사 결정의 유형에 대해 설명할 수 있다.
② 소비자 의사 결정에 영향을 미치는 내부적 요인에 대해
말할 수 있다.
③ 소비자 의사 결정에 영향을 미치는 외부적 요인에 대해
말할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 소비자 의사 결정의 유형
② 소비자 의사 결정에 영향을 미치는 내부적 요인
③ 소비자 의사 결정에 영향을 미치는 외부적 요인
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| 6주 |
1차시 |
광고전략의 수립(1)
1) 강의주제: 광고전략의 수립(1)
2) 강의목표:
① 마케팅 계획 수립 과정에 따라 광고 프로그램을 계획할
수 있다.
② 마케팅 계획의 검토, 광고목표의 설정에 대해 설명할
수 있다.
3) 강의세부내용:
① 마케팅 계획
② 마케팅계획의 검토, 광고목표의 설정
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| 2차시 |
광고전략의 수립(2)
1) 강의주제: 광고전략의 수립(2)
2) 강의목표:
① 광고전략, 광고의 예산배정과 평가에 대해 설명할 수
있다.
② 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 광고를
계획할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 광고전략, 광고의 예산배정과 평가
② 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)계획
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| 7주 |
1차시 |
광고의 크리에이티브와 제작(1)
1) 강의주제: 광고의 크리에이티브와 제작(1)
2) 강의목표:
① 크리에이티브전략에 대해 설정할 수 있다.
② 아이디어 발상에 대해 말할 수 있다.
③ 크리에이티브 고려 요인에 대해 말할 수 있다.
④ 광고기획에 대해 설명할 수 있다.
⑤ 광고의 제작 단계에 대해 말할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 크리에이티브전략
② 아이디어 발상
③ 크리에이티브 고려 요인
④ 광고기획
⑤ 광고의 제작 단계
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| 2차시 |
광고의 크리에이티브와 제작(2)
1) 강의주제: 광고의 크리에이티브와 제작(2)
2) 강의목표:
① ATL광고 제작에 대해 설명할 수 있다.
② BTL광고 제작에 대해 말할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① ATL광고 제작
② BTL광고 제작
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| 8주 |
1차시 |
중간고사
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시험 |
| 9주 |
1차시 |
광고 크리에이티브 전략
1) 강의주제: 광고 크리에이티브 전략
2) 강의목표:
① 정보적 전략과 표현에 대해 설명할 수 있다.
② 이미지 공감적 전략적 표현에 대해 설명할 수 있다.
③ 소비자 욕구, 심리에 따른 전략과 표현에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 정보적 전략과 표현
② 이미지 공감적 전략적 표현
③ 소비자 욕구, 심리에 따른 전략과 표현
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| 2차시 |
크리에이티브의 표현
1) 강의주제: 크리에이티브의 표현
2) 강의목표:
① 광고 메시지를 콘셉트에서 크리에이티브로 표현하는 방법들에 대해 설명할 수 있다.
② S.C.O.R.E 요소에 의한 크리에이티브 평가방법의 특징을 제시할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 콘셉트에서 크리에이티브로
② 크리에이티브의 평가
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| 10주 |
1차시 |
아이디어 발상
1) 강의주제: 아이디어 발상
2) 강의목표:
① 아이디어를 얻는 방법들을 나열할 수 있다.
② 아이디어 발상법의 종류를 알고 효과적으로 활용할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 아이디어 발상의 준비
② 아이디어 발상법
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| 2차시 |
4S 아이디어 발상법
1) 강의주제: 4S 아이디어 발상법
2) 강의목표:
① 가정의 아이디어 발상 개념을 정의하고 효과적으로 활용할 수 있다.
② 단순의 아이디어 발상 개념을 정의하고 효과적으로 활용할 수 있다.
③ 극단의 아이디어 발상 개념을 정의하고 효과적으로 활용할 수 있다.
④ 유사의 아이디어 발상 개념을 정의하고 효과적으로 활용할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 가정의 아이디어 발상 : suppose
② 단순의 아이디어 발상 : simplicity
③ 극단의 아이디어 발상 : stretch
④ 유사의 아이디어 발상 : similarity
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| 11주 |
1차시 |
인쇄매체 및 전파매체(1)
1) 강의주제: 인쇄매체 및 전파매체(1)
2) 강의목표:
① 신문 매체의 종류와 장·단점과 특징을 설명할 수 있다.
② 잡지 매체의 종류와 장·단점을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 신문
② 잡지
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과제 |
| 2차시 |
디지털, 옥외 및 기타 매체(2)
1) 강의주제: 인쇄매체 및 전파매체(2)
2) 강의목표:
① TV광고의 유형과 특징을 알고, 효과적으로 광고 메시지를 전달하는 방법을 제시할 수 있다.
② 라디오 광고의 장·단점과 특징을 알고, 효과적으로 광고 메시지를 전달하는 방법을 논의할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 텔레비전
② 라디오
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과제 |
| 12주 |
1차시 |
디지털, 옥외 및 기타 매체(1)
1) 강의주제: 디지털, 옥외 및 기타 매체(1)
2) 강의목표:
① 케이블 TV 광고 종류와 장·단점을 기술할 수 있다.
② 위성 TV 광고의 장·단점을 알고 효과성을 측정할 수 있다.
③ 온라인 광고의 종류를 나열할 수 있다.
④ 옥외광고 및 교통광고의 종류 및 장·단점을 비교할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 케이블 TV
② 위성 TV
③ 인터넷
④ 옥외광고 및 교통광고
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| 2차시 |
디지털, 옥외 및 기타 매체(2)
1) 강의주제: 디지털, 옥외 및 기타 매체(2)
2) 강의목표:
① DMB의 특징과 장·단점을 설명할 수 있다.
② IPTV의 유형과 장·단점을 설명할 수 있다.
③ 기타 광고매체의 유형과 그 특징을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① DMB
② IPTV
③ 기타 광고매체
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| 13주 |
1차시 |
광고매체의 전략적 활용(1)
1) 강의주제: 광고매체의 전략적 활용(1)
2) 강의목표:
① 광고매체기획에 대해 설명할 수 있다.
② 매체기획 역할과 패러다임의 변화에 대해 논의할 수 있다.
③ 매체기획을 위한 기본적인 측정단위와 요인들에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 매체기획이란 무엇인가?
② 매체기획 역할과 패러다임의 변화
③ 매체기획을 위한 기본적인 측정단위와 요인들
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토론 |
| 2차시 |
광고매체의 전략적 활용(2)
1) 강의주제: 광고매체의 전략적 활용(2)
2) 강의목표:
① 광고매체기획 과정의 특징을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 매체기획 과정
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토론 |
| 14주 |
1차시 |
광고 조사와 효과 측정1
1) 강의주제: 광고 조사와 효과 측정 1
2) 강의목표:
① 광고 효과에 대해 설명할 수 있다.
② 광고 조사에 대해 말할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 광고 효과
② 광고 조사
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| 2차시 |
광고 조사와 효과 측정2
1) 강의주제: 광고 조사와 효과 측정 2
2) 강의목표:
① 광고 조사의 유형에 대해 말할 수 있다.
② 광고 조사의 실행에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용:
① 광고 조사의 유형
② 광고 조사의 실행
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| 15주 |
1차시 |
기말고사
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시험 |
